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2020年7月四川县级综合传播力指数发布!

发布时间:2021-06-02 09:15

  8月13日,四川县级综合传播力指数第8期(2020年7月)发布。本期指数的数据采集时间段是2020年7月1日至7月31日,共涉及3.1万余个有效活跃账号、92万余篇文章。

  2020年四川高考因疫情推迟至7月,这一届“生于非典,考于新冠,天降大任,ag九游国际,注定不凡”的高三考生历经网上备考、艰难返校等特殊迎考挑战,这场“见证历史”的高考尤其受关注。7月上旬,四川考生迎来高考,除高考分数线、高分考生等传统热点话题外,高考“趣新闻”“暖新闻”在短视频平台传播效果较好,现场感强、情感丰沛的高考报道引发网友共情。

  月中,受强降雨影响,达州、广安等地灾情较重,四川各地暴雨、地灾、山洪预警等信息受关注度高;正能量抗洪视频鼓舞人心,获百万级点赞。

  相较于6月份,四川各县(市、区)在央媒和省媒平台的曝光量与上月持平;7月指数所统计的微信、微博、抖音平台传播数据均有上升,头条号平台数据略有下降。

  本期指数前40名中,相较于6月,新入围县(市、区)9个(占比22.5%),攀枝花米易县在7月新入围即到第6名。从统计结果看,成华区蝉联第一,其次是宜宾市翠屏区、资阳市乐至县、广安市广安区、广元市青川县位列前五。成都市新都区上升幅度最大,宜宾市翠屏区进步显著。

  从市州分布上看,前40名中,除成都市入围12个县(市、区)外,绵阳市入围县(市、区)有4个,遂宁市、广元市、宜宾市、广安市、南充市入围县(市、区)均有3个。

  从影响力前20名统计结果看,排名变动较小,前六名均与上月一致。成都市成华区蝉联第一,南充市阆中市上升幅度最大,泸州市古蔺县、宜宾市翠屏区是新入围县(市、区)。

  从公开度前20名统计结果看,新入围县(市、区)9个(占比45%),其中眉山市彭山区排名最高(第2名)。成都市金牛区排名上升最多,直达第一名;成都市双流区、武侯区,眉山市东坡区入围前五名。

  从赞同度前20名统计结果看,新入围县(市、区)10个(占比50%),其中巴中市平昌县新入围即名列第一,其次为宜宾市翠屏区、阿坝州金川县、宜宾市长宁县、成都市金牛区名列前五。甘孜州康定市从上月第20名升至本月第8名,上升幅度最大。

  阿坝州金川县新入围即冲至第三名,主要是当地政务抖音号较为活跃、数据表现好,以“金川司法”抖音号为例,7月该账号共有9条点赞量超10万的视频,最高获赞视频是“真正的乘风破浪!大型水陆两栖飞机鲲龙AG600海上首飞成功!为中国骄傲赞起!”,点赞数超22万,广受好评。

  在央媒关注榜中,德阳广汉市,凉山州昭觉县、冕宁县,成都天府新区、凉山州布拖县是最受央媒关注前5名。广汉鞭炮厂起火爆炸受关注,广汉市新登央媒关注榜首;凉山州的昭觉县、冕宁县、布拖县因脱贫攻坚受关注,冕宁特大暴雨成热点新闻;成都天府新区的发展动态受到较多央媒报道。

  在省媒关注榜中,成都天府新区、简阳市,德阳广汉市,眉山市东坡区,广安市邻水县是最受省媒关注前5名。其中,广安市邻水县“快递小哥为女孩挡刀”新闻获广大网友点赞。

  本期指数共有8010个微信账号、27.6万余篇微信文章纳入统计。截至7月31日,阅读量达“10万+”的文章共3篇,高考分数线公布、高分考生等教育话题,暴雨及防汛新闻受关注。此外,本月微信阅读量较高的文章中,商家送福利的营销推文占比较大,说明7月的商家促销活动较多、力度较大。

  在本期指数统计到的11420个微博账号中,月累计点赞量前五名账号依次是:成华服务、锦绣青羊、平安武侯、看金牛、安岳警方。

  为具体观测四川各县级政务号、媒体号的发展情况,把握各县级官方账号在地方宣传、社会治理等方面的传播力、影响力,从5月起,我们特别新增指数项目“四川县级政务融媒账号绩效评估”。

  该项目将四川县级政务类、媒体类账号在微信、微博、抖音等渠道的发布次数、发布篇数、阅读数、点赞数、评论数、转发数等各平台传播指标进行综合计算与排序,分析得出县级政务融媒账号在各平台的影响力排行。

  高考新闻受关注,暖心、趣味类题材在短视频平台深受欢迎。相较于微信平台发布的高考分数线、高考人数等静态图文报道,短视频平台涌现的音画并茂、角度多样的高考动态报道数据表现更为亮眼。

  “青春什邡”抖音号于高考前一天发布的“黄衣服小伙别玩手,你以为就两个监考老师?”的趣味视频获90万赞,视频中拍摄的考场里有一位边玩手边答题的小伙,随着镜头拉远,才发现除了考场现场的两名监考老师外,监控室里还有一圈人围观考场,而观看该视频的网友更是成千上万,网友直呼:“小伙子你火了”“代入感好强,好紧张”。

  时效性强的高考现场视频传播效果好,“最美长宁”抖音号打点精准,7月8日高考当天连续发布“女生高考结束,在校门口收到鲜花”(44万点赞数)、“提前半小时交卷,真正的第一个走出考场,你出名了”(36万点赞数)等现场视频,均获得不错的关注度。

  情感丰沛的高考故事共鸣感强, “岳池融媒”抖音号发布的“上午9:06分,岳一中校门口一位婆婆双手合十为外孙女祈祷,看哭了”视频(29万点赞数)、“丹棱融媒”抖音号发布的“高考结束吐露心声”视频(14万点赞数)内容真挚动人,获网友点赞好评。

  此外,“四川大学魔性招生视频”火遍全网,多家县级抖音号自发转载,二次传播效果仍然可观。

  社会事件关注度高,公安微博的警情通报响应快、影响广。7月,四川有几起社会事件引发关注,当地公安的政务微博警情通报微博发布及时,充分发挥了良好的舆论引导作用,如“安岳警方”微博发布的“男子杀妻报失踪案”通报、“平安武侯”微博发布的“男子在成都领事馆路放鞭炮”通报、“平安成华”微博发布的“男子家中纵火后跳楼”通报、“郫县公安”微博发布的“母亲虐打儿子”通报,较快地回应了公众关切,做到了及时传递信息、避免舆情发酵,单条微博的传播数据均过万。

  正能量的抗洪题材获赞高,“教科书式救人”视频成爆款。7月迎来雨季,全国各地汛情严峻,7月21日,“平昌县融媒体中心”抖音号发布的“在抗洪前线,人民子弟兵没有撤退可言,致敬!”视频获超700万点赞,带动巴中市平昌县跻身7月赞同度榜首。

  该视频内容为陕西省安康市志愿者自发性的一次救人训练,视频主角以极其熟练高效的“桨板救人”方式,在几十秒的时间内迅速将落水者救起,其专业勇敢的救人实操获网友盛赞:“太牛了”“专业”“神了”!振奋人心的视频内容搭配触人心弦的文案、磅礴的背景音乐以及核心特写镜头的处理,最终实现了超预期的传播效果。

  巧合的是,视频走红后不久,7月22日河南郑州黄河荥阳段真实发生了一段场景相似、救人手法相同的“教科书式救人”事件,退役皮划艇运动员仅用27秒将落水者救起。该新闻视频被多家媒体报道转载,网友纷纷为救人小伙点赞,为抗洪抢险时期注入暖色调。

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